1.分解产品属性

   闲话少说，直接上图！

      相信机智的你已经看出门道了，左右图对比，高下立见，右边的文案明显逼格更高!那我们为什么要分解产品属性呢？

      主要是为了弥补我们跟大品牌之间的差距

      因为消费者浏览网络信息时有2种模式，即低认知模式（快速扫描，不怎么思考）和高认知模式（耐心阅读，花精力了解和思考）

      当消费者处在低认知模式时，小品牌是很难与大品牌对抗的。因为消费者不想冒险，不想被坑，他们直观推测，觉得大品牌质量好，用着放心。进口品牌，肯定比国产的好！

      那咋办？

      这时我们就要主动帮他们切换模式—高认知模式！

      细分产品属性，让消费者对比产品本身，淡化品牌效应，从而逐步建立信任，发起咨询，产生购买冲动。

这就是为什么大品牌的广告都是强调整体的感觉，描绘一种意境。而小品牌要分解属性，细化文案内容。

    2.从对方利益出发

      很多公司的网络营销文案都是强调自己有多强，有多叼，空洞的口号，不走心。小编在这里真的要发自内心的奉劝各位：不要把消费者当小学生！！！

用户的心声：我只想知道这个产品对我有什么好处？能给我带来什么价值？

      从上面的2个图就能直观的看出，右侧的文案更走心，告诉了我们租了这间房后我们能享受到什么好处。

      相信换做是您要租房，也会选择右侧的房子，对吧？

    3.定位用户使用场景

当我们描述一个产品的时候，除了阐述它的属性，它的适用人群，我们还可以描绘出用户的使用场景。

文案1：这是一款弹力超强的床垫！  

消费者心声：哦，弹力强，都说弹力强，我再比较一下。

文案2：趴在这款床垫上，一觉睡到大天亮，妥妥的自然醒！

消费者心声：哇，我就是要这个效果，买买买！

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